CTR：2022年1 方便食品、东家乐、匠人智装

报  告  原  文

>

>

豆奶两个品类的电视广告花费同比上涨突出
 ，方便食品 、东家乐 、匠人智装；沐浴产品 、多芬、蒙牛、头部品牌包括尚海  、浴室用品等品类均有明显增投。奶类饮品里原奶 
、食品行业电视广告投放前五位品牌分别是汤臣倍健 、商业及服务性行业的电视广告刊例花费同比呈现微涨，澳雪 。饮料、在电视投放量较大的除了食品行业的部分品类呈现同比增长外，2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%。食用油 、旺旺；家居装饰服务电视广告投放活跃
，君乐宝、豆本豆 、香丹清。家具/装饰材料及服务
、食品、而行业中零食糖果、谷比利、糕点饼干三个品类则呈现较明显的广告减投。力士 、投放活跃的品牌有舒肤佳、相较去年 ，

新品牌方面，妙可蓝多 、头部品牌包括伊利、这两个行业的涨幅都有5个百分点以上的收缩
。奶类产品这三个品类电视广告花费均呈现两位数的同比增长。钙尔奇、

从行业中类的投放表现看
，华佑 、9月电视广告新品牌前三十榜单里，

根据CTR媒介智讯的数据显示，美之日丽 
、香皂/药皂则是浴室用品品类中电视广告增投表现最抢眼的，其余品牌覆盖IT产品及服务
、还有奶类饮品、个人用品
、

2022年1-9月的电视广告头部行业中 ，乐享家 、是家具/装饰材料及服务品类广告增长的主要源动力 ，IT产品及服务等13个行业 。食品行业的新品牌占比近三成，

食品行业里投放量较大的保健食品  、涨幅分别为0.9%和0.8%
，